أنواع الشعارات ولماذا يفضلها المصممون المحترفون؟
في عالم التصميم البصري، لا يُعد الشعار مجرد رمز جميل، بل هو أداة استراتيجية تُعبّر عن جوهر العلامة التجارية وتُرسّخها في أذهان الجمهور.
ولأن اختيار نوع الشعار المناسب قد يكون هو الفارق بين علامة تجارية باهتة وأخرى لا تُنسى، تجد أن المصممين المحترفين يولون هذا الجانب اهتمامًا بالغًا.
في هذا المقال، نُسلّط الضوء على أنواع الشعارات الأكثر شيوعًا، ونُوضّح لماذا يختارها المحترفون بعناية فائقة.
1. الشعارات النصية (Wordmarks)
وهي الشعارات التي تتكوّن بالكامل من اسم العلامة التجارية مكتوبًا بخط مميز ومُصمَّم خصيصًا.
أمثلة: Google – Coca-Cola – Visa
لماذا يفضلها المحترفون؟
تُركّز على اسم العلامة التجارية نفسه.
تمنح سهولة في التذكّر والبصمة البصرية.تُناسب الشركات ذات الأسماء الفريدة أو القصيرة.
2. الشعارات الحرفية (Lettermarks)
وهي التي تعتمد على الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية، وتُستخدم غالبًا في حالة الأسماء الطويلة.
أمثلة: IBM – CNN – HP
لماذا يفضلها المحترفون؟
تُبسط الأسماء المعقّدة.
تمنح مظهرًا احترافيًا مختصرًا.تُستخدم بكفاءة في المساحات الصغيرة.
3. الشعارات الرمزية (Brand Marks)
تعتمد هذه الشعارات على رمز أو أيقونة مجردة أو معبّرة، دون استخدام نصوص.
أمثلة: Apple – Twitter – Nike
لماذا يفضلها المحترفون؟
قوية التأثير بصريًا.
سهلة التمييز والتذكّر.تصلح للعلامات التجارية العالمية.
⚠️ يُفضل استخدامها بعد أن تصبح العلامة التجارية معروفة بما فيه الكفاية، لأن الرمز وحده قد لا يكون واضحًا للجميع في البداية.
4. الشعارات المجمعة (Combination Marks)
لماذا يفضلها المحترفون؟
مرنة في الاستخدام.
تجمع بين قوة الرمز ووضوح النص.تُعزز الهوية وتمنح حرية إبداعية أكبر.
5. الشعارات الشعارية (Emblems)
وهي عبارة عن تصميم يحتوي على النص داخل شكل أو إطار، مثل ختم أو درع أو شارة.
أمثلة: Starbucks – Harley-Davidson – المدارس والهيئات الرسمية
لماذا يفضلها المحترفون؟
تُضفي طابعًا تقليديًا ومؤسسيًا.
تُناسب الجامعات، الأندية، المؤسسات.تمنح مظهرًا رسميًا وثابتًا.
6. الشعارات المجردة (Abstract Logos)
وهي رموز فنية مجردة لا تُعبّر عن شيء مباشر، بل تُوحي بمعنى أو قيمة.
أمثلة: Pepsi – Adidas (الرمز) – BP
لماذا يفضلها المحترفون؟
تمنح حرية في التعبير عن الأفكار.تساعد في بناء هوية فريدة ومميزة.
تُعطي مجالًا واسعًا للابتكار دون الارتباط بشيء حرفي.
خلاصة:
الشعار ليس مجرد شكل، بل هو رسالة مرئية تعبّر عن فلسفة العلامة التجارية وأهدافها.
ولهذا السبب، يُدرك المصمم المحترف أن اختيار نوع الشعار لا يخضع للذوق فقط، بل لعدة عوامل مثل طبيعة النشاط، الجمهور المستهدف، وسياق الاستخدام.
فكل نوع من الشعارات يخدم غرضًا مختلفًا، وما يهم حقًا هو اختيار النوع الذي يُوصل الرسالة بوضوح ويظل راسخًا في ذهن الجمهور.
