ما الفرق بين الشعار والهوية البصرية والعلامة التجارية؟
يخلط الكثير من أصحاب المشاريع والمبتدئين في عالم التصميم بين ثلاثة مفاهيم تُستخدم كثيرًا: الشعار، والهوية البصرية، والعلامة التجارية. ورغم ارتباطها الوثيق ببعضها البعض، فإن لكل منها دورًا محددًا في تشكيل صورة الشركة أو المنتج في ذهن العميل.
أولًا: ما هو الشعار (Logo)؟
الشعار هو العنصر الرسومي الذي يمثل الشركة بصريًا. يمكن أن يكون رمزًا، كلمة، أو مزيج بين الاثنين. الشعار هو أول ما يتعرف عليه الناس عندما يرون اسمك أو خدماتك، لذلك يجب أن يكون مميزًا، بسيطًا، وسهل التذكّر.
ثانيًا: ما هي الهوية البصرية (Visual Identity)؟
الهوية البصرية هي مجموعة العناصر التي تُستخدم بشكل متسق لتمثيل الشركة بصريًا في كل وسيلة اتصال: من الشعار، إلى الألوان، الخطوط، الأنماط، تصميم الكروت والبروشورات، وحتى موقعك الإلكتروني.
ثالثًا: ما هي العلامة التجارية (Brand)؟
العلامة التجارية أوسع وأشمل. هي الانطباع الذي يأخذه العميل عن شركتك، هي التجربة الكاملة، الثقة، القيم، الرسالة، وحتى طريقة التواصل. الشعار والهوية البصرية جزء من العلامة التجارية، لكن العلامة التجارية نفسها تشمل كل شيء يؤثر على تصور العميل لشركتك.
لماذا يجب التمييز بين هذه المصطلحات؟
عند العمل مع مصمم أو وكالة تصميم، فهمك لهذه المصطلحات سيساعدك على التواصل بشكل أفضل والحصول على نتائج تلبي احتياجاتك بدقة. كما أن بناء علامة تجارية قوية يبدأ بفهم هذه الأسس.
الخلاصة: الشعار هو الرمز، الهوية البصرية هي النظام، والعلامة التجارية هي الانطباع.
إذا كنت تبدأ مشروعك الآن، فابدأ بتصميم شعار احترافي، ثم وسّع هذا التصميم ليكون هوية بصرية متكاملة، واعمل باستمرار على بناء علامة تجارية قوية تعكس قيمك وتكسب ثقة جمهورك.
تم كتابة هذا المقال بواسطة حسن سليم – مصمم جرافيك محترف منذ 2014. للاستفسارات أو الخدمات، يمكنكم التواصل عبر البريد: 7asandesign@gmail.com
